MSN的“i'm”活动做的还不够好

世上总是有各种各样好玩的事，总是有人琢磨怎么做好玩的事。

这两天突然发现msn好友的名字上多了几个类似的符号"*help"、"*wwf"、"*red"，敏感和好奇心让我意识到这是一个什么我不知道的活动。于是赶紧问了下，正是，微软和几个世界性的公益基金组织联合举办公益支持活动。(http://im.live.com/Messenger/IM/Home/)

这是件特别好玩的事，相当于msn在所有网民中举行了一次投票，能看出人们对哪种公益事业更关心。除去好玩，这也确实是件很公益的事情，因为网民的参与，公益组织可以从微软拿到一大笔赞助。另外对于微软来说，则是一件非常好的督促用户升级的商业活动。

因为只有MSN版本是8.1以上的才能看到那个绿色的i'm标志，如果不是这个版本则只能像我刚开始一样，看到几个符号。我就是因为看了活动的介绍，才去升级的msn，才参加了那个活动。其实在之前的两个月内我曾经收到好多好多次升级提醒，但我都是置之不理。毕竟是小版本升级，又不是强制性的，几个跟我不相关的bug对我的使用根本没有影响，如果不是这次i'm活动，我干嘛要升级它呢？

升级之后打开msn，我立马看到我的好友中明显分成了两派，一派是没有i'm前缀的，一派是有前缀的，齐刷刷的泾渭分明。不过问题出现了，据说参与活动的公益组织目前总共有15个，不同的组织有不同的支持代号。但是不管网友选择了哪个代号，不管你支持的是什么组织，在msn上所显示的标示均是“i'm”，即标示只能说明你参加了活动，而不能明确的标明你的公益倾向！

对于喜欢标榜、喜欢混圈子，喜欢玩派系的网友来说这并不是一件好事，因为好事的网友总是希望各自站队，希望一眼望去就能知道谁与自己志同道合，希望窥探他人喜好倾向。从这件事上来说，微软只是创造出了需求，却没有更好的满足需求。

别以为我在无中生有瞎说八道，我敢笃定，MSN上80%的人跟我有一样想法和需求。

举两个例子，经常玩豆瓣的人都知道豆瓣上有个很好的功能叫小组。就是有着各种各样共同话题和兴趣爱好网友的话题讨论小组。豆瓣目前总共注册用户好像是10几万（可能有误，忘记了），总共拥有小组2.6万多个。大的小组拥有人数超过2万多个，而小的小组一般都只有创立者自己而已，其中拥有1000个人数以上的小组总共不超过300个。这里面有个非常值得研究的现象就是“不是人数多的小组里面发言就踊跃，其实大多数小组里面都冷冷清清。但是，不管多冷清，就是有人会参加。”为什么会有这种状况呢？

先来让我们研究一下这些小组的名字吧，很有意思。有些小组即泛泛又通用：比如“爱看电影”、“摄影”、“寻书淘碟”；有些小组很怪异，但也有很多人，比如：“非正常人类研究中心”、“发骚”、“我们爱讲冷笑话”；有些小组是标明地域的，比如“京瓣儿”、“上海豆瓣”、“五道口”、“浦东”；有些豆瓣是标明年龄的，比如“70年代”、“80年代”、“70年代末80年代初”；有些小组则是标明婚恋状态甚至性去向的，比如：“单身安乐窝”、“Les Sky”等；还有的小组基本是非常偏门的，比如“编号223”、“如果我们都是猫”、“少女收藏”等。

我曾经碰到过几个参加了100个以上小组的人，有个家伙甚至一口气参加了300多个小组。我问他，这些小组你是否会经常进去参加讨论，他的回答非常否定。至于为什么还会参加那么多，他的回答一语道破“参加小组只是标明身份而已，这样可以让看我profile的好友能够更加了解我！”

不光豆瓣这样，火急一时的mop里也曾经有同样的现象。mop有不同的联盟和帮派，比如北京联盟，比如猥琐教等。网友为了标明地域和兴趣爱好就会参加不同的联盟和教派。当然，参加这些也不光光是为了显示属性给别人看，也会参与活动认识朋友等。但不可否认，标明属性是网上的明确需求之一！

基于这种需求，MSN应该提供一套前缀的定义，或者由网友自发定义参与创建前缀。比如地域的前缀、性别的前缀、属相星座的前缀、兴趣爱好的前缀等等。像i'm这种公益活动的前缀应当是所有前缀中的一种。如果有了这些前缀，再一眼望去，msn上定当是另外一种绚烂的景象。

让网友自己为自己分类做前缀不光是为了好玩、好看，里面还能牵扯出一堆的新型商业模式。最简单的就是客户需求细分，精确分众广告。所有厂商都希望能将自己的广告直接投放在有需求的客户面前，这就是搜索引擎的广告为什么比展示广告值钱的主要原因。拥有众多用户的聊天工具往往很难知道用户的底细，用前缀的方法让用户自己分类也许是个比较好的办法。

延伸一下，我其实一直都觉得手机中操作系统和软件UI的变化一直都不是很快。现在手机的图形处理能力远远高出了现有的软件界面本身。如果能借用更多的网络创造力，让用户可以更多的自定义图形界面，和网络更多的互动就会好玩多了。

再说点题外的，网络自诞生那天起，便有形无性的创造了许多新的文化和亚文化。有些是出于技术需要，有些则是网民自发。比如，电子邮件有电子邮件文化，论坛有论坛文化，blog有blog文化，C2C网站的卖家和买家见也有自己的文化，聊天软件中更有聊天软件的文化。最为严重就是影响了语言，比如全世界的网民都在莫名其妙的朝着火星变化。

文化新奇，但是并非自由蔓延，仍然有自己的规则和主流潜意识。还拿msn来说，大多数网友都在尊重这样一种命名规则：真实姓名（或网名）＋所在地＋心情注释（或哲理警句）。一般情况下，或者说一般正常人都不会改变自己名字的最开始部分，因为改了名字别人就很难认出你是谁。有的人因为好友实在是太多，即使对方不改名字，也记不住。所以在msn上曾经有人发起过实名运动。其实话说回来，即使实名，他也不见得会记得你。

当我刚刚添加完“i'm”后，立马有人蹦出来说，“你可不可以把那个“i'm”放在名字的前面啊，我的好友都在前面，我看着整齐。”我说我管你整齐不整齐呢，我高兴就好。可是过了没多久，我仔细注意了一下，确实大家都放前面了。想想还是从善如流吧，免得被人骂SB。

这就是网络文化，好玩，但也有自己的潜规则。